任上虎妈猫爸植入广告多影视公司关注屏购欧得洋秦皇岛苏慧伦迷路兵田震z
发布时间:2022-10-03 14:49:52
《虎妈猫爸》植入广告多 影视公司关注“屏购”
16:21:00法制晚报
作为剧王,《虎妈猫爸》的投入之高自然不用说,但为了收回成本,该剧不仅广告植入超级多,在播出后播出平台竟然还负责起推销的环节。
电视剧《虎妈猫爸》正在天津、东方卫视热播,就在该剧热播的同时也有不少观众在上“吐槽”:这是一部广告剧吗?
老方法 围绕生活 应有尽有
昨天,《虎妈猫爸》播出第28、29集,剧中出现平安银行、燕京啤酒、acer电满江脑等多款广告,细数该剧已播出的剧集中,小到星儿童奶大到新克鲁兹汽车,该剧涉猎的品牌之广让人咋舌,从络游戏到家居用品,从能量饮温金龙料到时尚女装应有尽有。
该剧制片人黄澜谈及广告植入时表示:“在开始就把产品融入进去,是有机地融合到情节里头。还有非常有效的办法是排他性,因为我们拍因此将其命名为2氧化碳基塑料现代戏都是离不开现代的用品,只要在这部戏里不存在其他的品牌就OK了,这个广告效果就已经达到了,不要说用什么牌子的汽车,用什么牌子的药,汽车就一种,药就一种,对我们创作也是一种帮助。”
新招数
隐形屏购 见缝插针
国产都市剧有广黑龙告其实不新鲜,但《虎妈猫爸》并不是那么“简单”。
法晚在观剧过程中发现,除了电视剧中看的到广告,《虎妈猫爸》的播出方之一东方卫视还顺道做起了销售,在播出中推出了“边看边买”的“屏购”模式。
昨晚,在《虎妈猫爸》播出期间,法晚按照东方卫视在屏幕上的提示,开启某购软件后扫描台标,就进入到《虎妈猫爸》专题购物页面,剧中出现的家电、日用品、食品、服装等各类同款产品,观众均可在该页面中找到。
还发现,随着剧情的发展,“屏购”页面会在当晚时时上新,当晚能在电视剧中看到的特殊商品也可以在页面中找到。
假冒泛滥 还不赚钱
金泰宇作为“隐形广告植入”的新人,“屏购”其实在刚收官的电视剧《何以笙箫默》中出现过。
只不过最终销售结果并不理想,法晚在专访该剧“屏购”负责人张先生时,他坦言:“最终销售结果不理想的主要原因是‘淘宝同款’泛滥,也就是说盗版假冒商品过多。举个例子,我们当晚上新一款女主角唐嫣在剧中穿着的裙子,第二天就有店卖出一模一样的衣服,但价格低我们两倍。虽然我们并成功产业化进入商业领域和天猫合作,进行同义词屏蔽和优先推荐等,但整体效果不理想。同时该剧播出时是冬季,我们剧中服装主要以秋装为主,这也和销量直接挂钩。”
作为“边看边买”的发起者东方卫视并未就该项计划接受采访,对方只是以“现阶段该产品还处于试验期,台里并未总结出理论性结果,不方便接受采访。”
但对于现阶段“屏购”销量一般的现状,对方直言:“新鲜事物观众还需要接受一段时间,‘边看边买’作为今年电视剧中心一个创新模式,我们会继续尝试。”
想赚热钱 要下工夫
“如果想做好‘屏购’,需要从立项之初就将产品设计加入影视剧创作,”资深电视制片人张晓亮告诉:“如今的‘屏购’依旧属于广告招商的附属品,其实说白了就是影视公司对广告商的一种回馈。如今签合约时,作为附加条件广告商都会提出,在做广告投了钱后如何在销量上有一个量化考核标准,为了满足广告商的需求,影视公司将为适应社会产品需要和环保需要‘屏购’作为一个附加回馈,但现阶段‘屏购’销量并不理想,该条并不作为硬性指标成为约束对象。”
现阶段影视公司的“屏购”商品主要以“明星同款”作为卖点,并未注重商品的独特性,资深时尚尚笑笑在接受采访时直言:“屏购需要在产品设计到娱乐性方面下足工夫,美国一款衍生品从设计到装饰都有一个专业设计团队打造,中国内地影视剧公司虽然对模式学习能力较强,但是在产品设计和稀缺性上做得较差。”( 王磊)
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