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收视高开高走，江苏卫视借《香蜜》全面领跑激活市场

暑期下半场，在多部大剧台刷屏的加持下，观众追剧热情空前高涨。其中，江苏卫视独播的唯美古装神话爱情巨制《香蜜沉沉烬如霜》成为全面打通台受众界限的最热剧集。

该剧改编自电线的同名小说，由朱锐斌执导，杨紫、邓伦领衔主演，完美世界影视携手幸福蓝海，与时代众乐、鲲池影业、重庆盛美等联合出品，讲述了锦觅（杨紫 饰）与旭凤（邓伦 饰）三世轮回的恩怨痴缠，守望千年之恋的故事。

唯美巨制《香蜜》收视屡创新高

改写古装神话“江湖地位”

1、收视节节攀升，《香蜜》重振古装市场

自8月2日登陆江苏卫视以来，《香蜜沉沉烬如霜》收视便一路开挂，全面领跑省级卫视所有剧目。

收视“十一连冠”，《香蜜》赶超亚军剧69%

数据来源：CSM52城，省级卫视，黄金剧场，收视率，4+

开播当天，《香蜜沉沉烬如霜》CSM52城收视率便高居省级卫视同时段第一，之后节节攀升，稳步拉大与第二名剧目差距，其中8日晚，以1.503%的收视率大幅赶超第二名剧目69%。开播11天，不仅连续11天夺得收视冠军，还连续十天成为省级卫视唯一一部收视率破1的电视剧。高开高走的收视，胡越山足见该剧强大实力和人气效应。

平均收视1.275%，荣摘江苏卫视“剧王”

数据来源：鹰眼收视系统，CSM52城，省级卫视，晚间剧场，，收视率，4+

截止至8月13日，《香蜜沉沉烬如霜》CSM52城平均收视已高达1.275%，赶超2018年以来江苏卫视晚间剧场所有开播剧目收视率，成为当之无愧的“剧王”，随着剧情逐渐展开推进，后续有望持续发力，再创收视新高蛟河。

2、大盘遇冷，《香蜜》为古装神话剧正名

回顾近几年的电视剧市场，给人留下深刻印象的古装神话剧屈指可数，一方面源于这类题材内容出彩的较少，另一方面与整体市场环境遇冷有关。

政策方面，2013年广电总局出台《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》，要求古装题材每月和年度播出的总集数不得超过总数的15%；2018年以来，反映人民群众真实生活的现实题材电视剧得到更多的扶持，在此市场环境受限的大背景下，古装神话剧负重前行。

市场方面，鹰眼统计出历年TOP20剧目发现，在这总计60部剧中，古装神话题材的剧目仅有两部，可见，三年来，古装神话剧无论内容或声量的水花都较小，市场表现不尽人意。

凭借着引人入胜的故事，匠心精致的工业化制作以及根植于传统的文化内核，《香蜜沉沉烬如霜》的横空出世，不仅重新点燃观众追剧热情，“高收视+高热度”也一改古装市场颓势，为古装神话剧正名。

《香蜜》出鞘打头阵

江苏卫视购剧风格“多正新”

《香蜜沉沉烬如霜》是江苏卫视近年来难得一见的古装神话剧，也是市场上罕见的具备强大竞争力的古装神话剧，它的出现是江苏卫视“多元+正能量+新颖” 购剧风格的必然产物。

1、头部剧进军细分领域，古装神话《香蜜》成“稀有物种”

根据鹰眼统计，年江苏卫视TOP20的头部剧基本都是市场上比较火热的题材，且每个题材类型下，都能细分出多个领域，如前几年古装大女主戏比较流行，《女医明妃传》以女性励志向突围；当代剧中，除了常见的都市情感，军旅剧、武警特战、刑侦缉毒等类型也逐渐涌现，赢得观众青睐。

相比较而言，《香蜜沉沉烬如霜》是三年来江苏卫视首部古装神话剧。仅从题材来看，其“唯美古装神话爱情巨制”的定位就足够新鲜，在今年以来的电视荧屏上具备唯一性，能最大程度吸引观众。从剧情来看，天、花、人、魔四界，横跨三生，越过千年的架构本就充满想象空间，加上又甜又虐的情感，任随时光流转，唯“爱”亘古不变的设定，也是观众喜闻乐见的，引起观众追捧本就是意料之中。

换言之，作为江苏卫视近年购剧中的“稀有物种”,《香蜜沉沉烬如霜》品相自然不赖。不仅有杨紫、邓伦、陈钰琪、罗云熙等一众实力派演员助阵，还有完美世界影视、江苏广电旗下上市公司幸福蓝海等多家资深影视公司把关制作。多方合力之下，该剧与一般神话剧相比，拥有更加完整的世界观，融入的道家思想体现出华夏文化精髓，大量古典文化和神话原型彰显出本真的中式传统，人物从小我到大我的成长全面升华该剧精神内核。

此外，超过70%的实景搭建配合30%的特效，构建出该剧恢弘大气的画面场景；采买自30多个城市的6000余种道具、量身定制的3000多套精致考究的服装也不断为该剧着色，使之从内到外都无愧一部精良超凡的古装神话剧之名。

2、主打多元创新组合拳，江苏卫视购片独具慧眼

数据来源：鹰眼收视系统，CSM52城，省级卫视，晚间剧场，，收视率，4+

《香蜜沉沉烬如霜》折射出了江苏卫视独特的购剧风格。鹰眼汇总出年江苏余翠芝卫视TOP50剧目，从题材分布来看，可以看出江苏卫视近年来购剧风格多元，仅TOP50剧目，就涉及19类·动磨擦实验、静磨擦实验、动态磨擦实验自在选择细分题材，尤其在古装剧和当代剧购剧上，不断拓宽边界，大胆尝试新鲜题材。

古装剧方面，除了正在热播的古装神话《香蜜》，江苏卫视将女性励志向、历史传奇向、历史爱情向，以及深受年轻人喜欢的喜剧、奇幻等风格全面罗；当代剧方面，在都市情感之余，既有满足女性年轻观众的偶像、言情、青春题材的人气剧，又有符合男性及主流观众的军旅、刑侦、商业题材主旋律剧，可见，采用“情感和品质立足”和“风格多变，不断创新”的组合拳是江苏卫视一直以来的购剧策略。

不仅努力拓宽题材类型，从剧目立意来看，江苏卫视也在不断挖掘电视剧深度与温度。尤其去年以来，广电总局鼓励原创剧本和现实主义题材电视剧，江苏卫视积极响应号召，发挥一线卫视先锋带头作用，接连为观众带来《那年花开月正圆》、《白鹿原》、《鸡毛飞上天》等写实色彩浓厚的“三性统一”的经典大剧，以及以当代军旅、武警特战、刑侦缉价格昂贵毒为题材的《特种兵》、《维和步兵营》等体现强烈现实关照的大剧。不难发现，江苏卫视以市场、观众为导向，不断革新购剧风格的同时，就犹如用磅秤去称1根大头针的重量也始终牢记着主流媒体传播积极、正能量文化的社会使命与担当，这也正是主流媒体能深受观众信赖，长盛不衰的根本原因。

结语

无论是张珊珊《香蜜沉沉烬如霜》势如破竹的收视为江苏卫视带去强大关注度，还是江苏卫视为该剧的发光发热奠定平台基础，在鹰眼看来，这更是剧集品相和平台气质实现高度契合的结果，才最终实现了“1+1>2”的双赢。

【文/ 电视剧鹰眼】

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